Els colors tenen una gran capacitat per comunicar i produir sensacions en l'espectador:
-El groc i el vermell ataronjat serveixen per representar el sol i el foc, que fan sensació de calor.
-El blau i el verd permeten representar l'aigua, el gel, i la sensació de frescor que provoquen.
Els colors també tenen diversos significats segons l'entorn cultural. En la nostra cultura, per exemple:
-El color blanc s'associa amb la llum, la pau i la puresa.
-El color negre s'utilitza per expressar el dolor, el dol i la mort.
En publicitat, els colors permeten també expressar idees, potenciar certs aspectes d'un producte i fer arribar el missatge de manera eficaç al possible consumidor. Aquí tens diversos exemples:
-El negre indica elegància.
-El vermell s'utilitza per representar la passió, l'amor, o la sang, la revolució, el dinamisme i el perill.
-El groc representa l'or, els diners i la riquesa.
Anunci amb colors càlids
Anunci amb colors freds
Cercle cromàtic
